泣く子も黙る“リアル妖怪”で町おこし　水木しげるロードに続くか

ゆるキャラ全盛時代に逆行するかのように、怪しいご当地キャラで町おこしを進める町が兵庫県にある。日本民俗学の父・柳田国男の生誕地、福崎町。幼い子供が泣き出すほどのリアルな妖怪オブジェが話題となり、人口２万人弱の小さな町の昨年度の観光客は５年前の１・７倍に急増した。妖怪関連の町おこしでは鳥取県境港市の「水木しげるロード」が有名だが、関係者は「柳田先生も驚く妖怪で境港に負けないにぎわい創出を」と意気込んでいる。

濁った池から妖怪

ＪＲ福崎駅から３０分ほど歩いた辻川山公園（福崎町）の一角。濁った池の周りに観光客が集まり、じっと水面を見つめる。やがてボコボコと小さな泡が浮き始め、赤い大小の河童（かっぱ）が現れた。「出た！」。子供たちから歓声が上がる。

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大きな口に鋭い歯が並び、落ち武者のような縮れ髪が特徴の大きな河童は柳田作品に登場する妖怪をモチーフにした「ガジロウ」。脇には子河童もいる。町は平成２６年２月、浄化できずに困っていた池の濁りを逆手に取り、正体が見えない機械仕掛けの人形を作った。

仕掛け人で町地域振興課の小川知男さん（４５）は「かわいいキャラは全国にいくらでもいる。子供が泣き出すようなリアルな造形にこだわった」と話す。

同年から「全国妖怪造形コンテスト」も開催し、最優秀作品に選ばれた天狗（てんぐ）などの像を公園内に設置した。取り組みが評判を呼び、２５年度に約２４万８千人だった観光客が、２８年度にはワイヤで逆さづりにした天狗像の登場などもあり約４１万人まで増加。昨年度は約４１万８０００人に達した。

妖怪ベンチ増殖中

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町の大胆不敵な企画は続く。中心部への誘客を図ろうと、３０年からは妖怪と大人２人が座れる「妖怪ベンチ」を福崎駅前から辻川山公園までの道沿いの店舗前などに９基置いた。駅前のガジロウは将棋盤を前に長考し、公園ではスーツ姿の天狗がノートパソコンのキーボードを打つ。これらに加え、今年３月には「油坊」「コナキジジイ」なども増設し、今では計１４基に。

妖怪と一緒に座って記念撮影できるのがウリで、「インスタ映え」も意識。町地域振興課は「観光客が妖怪マップ片手に町内に点在するベンチを探し、道中で買い物してお金を落としてもらう。そんな展開に向け今後も継続していきたい」とする。今後５年間で計５０基まで増やす計画だ。

地元商店も妖怪ブームを支える。「猫また」の妖怪ベンチを置く精肉店「グルメミートにしおか」代表取締役の西岡倭（やまと）さん（７５）は「設置してから買い物客が増え、町のにぎわいに欠かせない存在になった」と笑顔で話す。猫の顔を模したオリジナルハンバーグの売り上げも好評だ。

「水木ロード」に続け

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妖怪を使った町おこしの成功例は漫画「ゲゲゲの鬼太郎」の作者で知られる水木しげるさんの出身地・境港市だ。ＪＲ境港駅前から続く全長８００メートルの「水木しげるロード」には「目玉おやじ」「ぬりかべ」「ねこ娘」など、おなじみの妖怪のブロンズ像が並ぶ。

平成５年のオープン時には２３体だった像が今では１７７体まで増えた。２２年にはＮＨＫ連続テレビ小説「ゲゲゲの女房」の効果もあり、年間で人口（約３万４０００人）の１００倍超の約３７０万人が訪れる一大観光地となった。

さらに「境港妖怪検定」「妖怪川柳コンテスト」など毎年さまざまなイベントを企画。ロードは昨夏、歩道拡幅やバリアフリー化などの大規模リニューアルが完了し、夜間照明も整備された。妖怪の影絵投射も始まるなどリピーター獲得に余念がない。境港市観光協会の古橋剛さんは「妖怪の聖地であり続けるため、今後もさまざまな仕掛けを続けたい」と話す。

妖怪研究に詳しい兵庫県立歴史博物館の香川雅信学芸課長は「江戸時代から伝わる本来の妖怪は忌まわしい存在だった。しかし現代の妖怪は人々から愛される存在に変わった」と話す。

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「水木しげるロード」の成功に続けと、福崎町では誘客を持続させるため矢継ぎ早の企画を立てる。ガジロウの絵本、プラモデル、レトルト食品「かっぱカレー（尻子玉入り）」…。ガジロウの着ぐるみも製作され、夏祭りの盛り上げに一役買った。

さらに、ＡＲ（拡張現実）技術を使ったスマートフォン用ゲームアプリ「妖怪ミステリーフォトラリー」を提供する予定。町内をめぐりながらスマホをかざすと画面上に妖怪が現れ、写真で捕獲できる仕組みだ。

「福崎に行けばリアルな妖怪がたくさんいる」。福崎町の不気味路線に熱視線が注がれている。

筆者：植木芳和（産経新聞）

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