〝モノ〟から〝コト〟へ変わるインバウンド需要

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新型コロナウイルスの感染法上の分類が５類に移行して５月８日で１年。円安も後押しし、国内の観光地には訪日外国人が押し寄せている。しかし、かつてのインバウンドの象徴〝爆買い〟は今や昔。日本の歴史や文化、ファッションを実際に体験したいという訪日客が増えている。コロナ後の日本観光は、〝モノ〟から〝コト〟へと変化する観光客需要に応える体験プログラムがクールでホットらしい。

原宿で〝カワイイ〟体験

ロリータファッションのガイドと東京・原宿の〝カワイイ〟お店を巡ることができる「原宿カワイイツアー」。イギリスから訪れた、ビンハムさん夫妻は、インターネットで購入したロリータファッションに身を包み、若者文化の街を楽しんだ。

ふわふわもちもち感触のグッズが並ぶ「MOOOSH SQUISHY 原宿店」を訪れた参加者（三尾郁恵撮影）

お祭り気分

和太鼓を楽しめる移動式のプログラム「夢アカデミー／夢蔵ＭＵＳＡＳＨＩ　和太鼓教室」。この日は東京都墨田区で開かれ、ツアー会社「culture trip」の日本ツアーに集まった米国人やドイツ人計８人が参加。法被を着て初めての和太鼓演奏を満喫した。

サムライになる

東京・町田にある戸山流本部道場で行われている「サムライトレーニング」。居合や抜刀の体験を求めて、毎月１００人以上の訪日外国人が訪れる。参加者は稽古着に着替え、日本刀の扱いを習い、試し斬りまで実践。ドイツから訪れたカチャ・リンデンガーさんは「日本文化を学べる特別な経験がしたくて参加しました」と目を輝かせた。