キリン、１７年ぶりの新ビールブランド「晴れ風」発売　ターゲットは飲まない若年層

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キリンビールは４月２日、１７年ぶりとなる新しいビールブランド「キリンビール　晴れ風」をに発売した。東北産の希少ホップを使うことなどで、飲みごたえを残しながら雑味や苦みを抑え、普段ビールを飲まない若年層にも飲みやすい味わいに仕上げた。同社の主軸ブランド「一番搾り」と並ぶ新たな柱に育て、ビールの酒税が下がる昨年の酒税改正以降、盛り上がるビール市場のシェア獲得を急ぐ。

ブランド名の「晴れ風」は、世の中に良い風を吹かせたいという思いで名付け、パッケージも爽やかな色味で映えるデザインに仕上げた。麦芽１００％で、華やかな香りが特徴のホップ「ＩＢＵＫＩ」を使用し、風味を保つ熱処理を加えた。味わいや苦みが嫌いという理由で普段ビールを飲まない若年層も取り込めるよう、開発には若手社員も加わり、飲みやすさにこだわることで、後味の苦みやコクが特徴の一番搾りとの差別化を図った。

３月２６日に開催された商品発表会で、堀口英樹社長は「一番搾りに次ぐ第２の柱に成長させ、キリンビールの新定番にしていきたい」と意気込んだ。「晴れ風」の３５０ミリリットル缶の想定価格は２２５円前後で、一番搾りと同じ価格帯に設定。初年度に一番搾りの缶の３割程度にあたる４３０万ケース（１ケース大瓶２０本換算）の販売を目標に掲げた。

昨年の酒税改正によるビール市場拡大を見越し、ビール大手各社はスタンダードカテゴリと呼ばれる３５０ミリリットル缶で２２０円前後の商品領域に主軸ブランドに次ぐ新商品を投入するなど力を入れている。

アサヒビールは令和３年９月に主力のスーパードライに次ぐブランド「アサヒ生ビール（通称マルエフ）」、昨年１０月にはアルコール度数が低い「ドライクリスタル」を発売。サントリーも３年４月に糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」、昨年４月に他社製品より割安な「サントリー生ビール」といった新商品を相次いで投入すれば、サッポロビールも糖質やプリン体を７０％低減した「サッポロ生ビール　ナナマル」を昨年１０月に売り出すなど競争は激化している。

筆者：村田幸子（産経新聞）

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