興収１５０億円突破　新作映画「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ」ヒットの舞台裏

アニメ映画「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ　ＦＩＬＭ　ＲＥＤ」の
興行収入が１００億円を突破した際の画像
（©尾田栄一郎／2022「ワンピース」製作委員会）

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アニメーション映画「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ　ＦＩＬＭ　ＲＥＤ」（谷口悟朗監督）の興行収入が、１５０億円を突破、国内の歴代興行成績１１位（９月２５日現在１５７億円、興行通信社調べ）に躍り出た。配給元の映画大手、東映にとっては創立７１年で初めての大台突破。人気の秘密を探る。

同映画は、漫画家、尾田栄一郎の「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ」が原作。単行本が１０３巻、発行５億部を超えるモンスター級の人気漫画だ。

すでにこれまでに１４作の映画が作られていたが、今回は７月に「週刊少年ジャンプ」での連載が２５周年を迎え、ついに最終章に突入した、まさに佳境での映画化となった。

８月６日に公開され、最初の週末（６、７日）で興行収入２２・５億円をたたき出すロケットスタートを切ると、その後もペースは落ちず、公開１０日目で７０億円を突破。１２作目「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ　ＦＩＬＭ　Ｚ」（平成２４年）の自己記録（６８・７億円）を更新した。そして、２０日目の同２５日、興収１００億円を突破した。

「千と千尋の神隠し」（１３年、宮崎駿監督）の２５日目を抜き、「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」（令和２年、外崎春雄監督）の１０日目に次ぐ歴代２位のスピード達成だ。

東映にとって昭和２６年の創立以来、初の１００億円突破。これまでは「天と地と」（平成２年、角川春樹監督）の９２億円が最高だった。

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好調な興行成績。経済解説者で映画評論家の細野真宏さんは、公開前から「１００億円は堅い」と予測していた。

「何といっても作品の完成度が高い。漫画連載も佳境で、原作者の尾田さんを筆頭に映画の製作関係者の気合の入り方が違っている。すべてを根本から見直し本気モードで来たと感じさせた」と説明する。

細野さんは、〝本気〟の具体例の一つとして「作品を広い客層に届ける点を重視し、製作委員会に大手広告代理店を一気に２社も加えた」ことを挙げる。

その結果、「商品やサービスなどとのタイアップも一業種で複数社と連携する異例の拡充がはかられ、映画の認知度向上に大きな効果を発揮した」という。

細野さんは、有力な集客施策である「入場者プレゼント」にも注目。尾田さんの描き下ろしを含む単行本を初めて２種類も制作するなど、「製作委員会の１社で原作の出版元でもある集英社の本気の表れを感じます。死角が見えにくいほど製作委員会の全社が機能している異例の作品」と評する。

また、細野さんは、若者に人気の歌手、Ａｄｏ（アド）が劇中の歌を担当し、「音楽映画」の要素が強いことで、「大音響で楽しみたい劇場体感型映画になり、リピーターを生み出している」とも指摘する。

映画ジャーナリストの大高宏雄さんは、「もともと人気の長期シリーズ。過去作の実績５０億～６０億円を見てもポテンシャルはあった」とした上で、「映画館では若い観客が目立った。新しい世代の観客の取り込みに成功し、集客力がパワーアップしたのだろう」との見方を示す。

大高さんは、インターネット上で作品をめぐって賛否両論となっている点にも注目。「最近は、ＳＮＳで賛否が対立すると『自分で確認しよう』と映画館に出向く観客が現れる傾向が見られる。この作品も、ネットで百家争鳴なのが奏功したのでは」とも。

大高さんは、「一方で、ミニシアターには客足が戻らずヒットが出ていない。映画興行全体で見れば、これは不均衡で、いままさに新型コロナウイルス禍の影響が如実に現れ始めているということもできそうだ」と付け加える。

果たして「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ」の興収は、どこまで伸びるのか。

大高さんは、まだ「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」のような〝社会現象〟にはなっていないとした上で、「１００億円を超えた後の予測は難しいものだが、１３０億円台には届くのでは」と見込んでいた。

公開前に１００億円突破を予測していた細野さんは、「今後の入場者プレゼントの内容など変動要因はある」としながらも「１８０億～２００億円台。興収歴代ベスト１０に食い込むのではないか」と話している。

筆者：石井健（産経新聞）

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あらすじ
素性を隠した歌姫、ウタが初めて人前に立つライブが開かれる。会場には、ルフィ率いる麦わらの一味を含む海賊や海軍が集結。しかしそこで、ウタに関する衝撃の事実が発覚する。

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2022年9月7日付産経新聞【メディアインサイド】を最新情報に更新して転載しています

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